央廣網北京7月20日消息(記者滿朝旭 何源)據中國之聲《新聞縱橫》報道,說起周黑鴨您一定會想到它的味道,說起《變形金剛4》一定會想到它超20億的票房紀錄,把這兩兒各一塊兒,您會想到什麼?答案是——官司!
  繼重慶市武隆景區因《變形金剛4》植入廣告糾紛起訴美國派拉蒙影業後,同樣因為植入廣告糾紛,本周,湖北周黑鴨食品有限公司表示已經給《變形金剛4》國內合作方發去了律師函,抗議廣告效果不佳。以前,看電影的,大多是觀眾炮轟植入廣告太多,如今,廣告商和片方卻頻頻“院內起火”。那麼周黑鴨到底和變形金剛4就廣告植入商量了怎樣的細節?為何鬧的如此不痛快?
  去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對周黑鴨的貼片廣告有印象,不少人看到這個以後會莞爾一笑:變4里的還有周黑鴨呢。但是看過影片的朋友,能否記得周黑鴨在哪裡出現過麽?網上盛傳,周黑鴨與要求植入這樣的劇情:香港大樓的天臺上,KSI總裁喝舒化奶,從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃,其他人問這是什麼?能不能吃?答曰:“非常好吃,要不要試試。”那究竟是不是商量了這樣的情節呢?記者在與湖北周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉的通話中,他這樣告訴記者,
  郝立曉:合同有保密條款,沒辦法說。但是我只能說,所呈現出的結果不是我們雙方約定的那個東西,進去看看有沒有周黑鴨,根本就沒看到,這不就很奇怪了,是不是,我跟他簽了合同,你怎麼著都應該讓消費者看到吧,如果消費者看不到,那這個合作不就有問題了,因為這個所以我們才發律師函,希望他們能夠按照合同上的相關條款把善後的事情要處理好。
  郝立曉說的把善後處理好是指對方要執行合同中承諾的違約事項,那麼,如果違約,變形金剛又該向周黑鴨做出怎樣的賠償呢?對此,郝立曉表示,目前也不便透露相關的事宜。
  郝立曉:該怎麼去處理我也沒法去說,條款裡面都有約定,如果一方違約怎麼辦。現階段肯定是不方便講,現在別人沒有說他不按合同執行嘛。
  不過,郝立曉也坦言,如果對方不按照合同執行的話,也好辦。
  郝立曉:因為我現在肯定是希望。畢竟我們做這個事情是希望能達到雙贏的局面、多贏的局面,我們也不希望最後去撕破臉,所以依法依規,我們也說的很清楚,我們是先發律師函,如果發了律師函以後,如果說他不按照執行,或者說不按照雙方約定的方法去執行,肯定進一步的合同上面說,協商不成就通過司法來解決唄。
  周黑鴨到底出現在電影哪裡?有觀眾說冰箱上掃過的一個模糊logo,像是周黑鴨,但由於時長還不到一秒,所以也不能確定。從武隆到周黑鴨,本想博個名聲,沒想到卻最終打了官司。儘管我們不知道這官司是不是又是它另外一個炒作的噱頭。
  但不管怎樣,《變形金剛4:絕跡重生》里中國部分占據了三分之一的戲份,從香港中環到長城、水立方,到李冰冰上場的時候甩出的漢語,再到中國國防部部長這個角色的亮相,中國元素多的都快要溢出來。而且更是植入了一大片中國企業的廣告。中國品牌到底應該怎樣“借力”好萊塢才能達到這個雙贏的效果呢?
  除了中國美女、奧運鳥巢和香港中環路上顫顫巍巍的中國老太太,《變4》裡面還有大量植入的中國廣告元素,碩大的某白酒的廣告,某自主品牌的汽車,就連主人公在美國的ATM機上取錢時,用的還是中國某銀行的信用卡。這些從一開始就引發了質疑。對此,《變形金剛4》的導演邁克爾貝回應說:
  邁克爾貝:觀眾希望看到的是好電影,他們不會在意裡面出現了哪家企業的名字。再說如果要買跑車進行拍攝的話,得花掉2000萬美元,我們可付不起,而車商贊助了《變4》,我就能夠免費使用它們,我需要這樣的企業伙伴。
  變形金剛4在國內票房首日近兩億,兩天破了4億,首周三天突破6億,然而,在北美,情況卻截然相反。《滾石》雜誌不僅對《變4》亮出了0分,還給出了近乎惡毒的評價:竟然還有一部爆米花電影能夠比‘變形金剛’前三部更傻更無釐頭的。”爛番茄網上,《變4》只剩下了15%的新鮮度,相比該系列第二集17%,差評率更上一層樓。不過中國傳媒大學副教授、電影學博士索亞斌認為,這樣的片子往往在中國會是高收益。
  索亞斌:在美國的電影市場上獲得較低評價,但是在中國獲得較高票房的片子,這幾年已經屢見不鮮。這跟我們現在電影觀眾觀影的主流訴求是有關係的。更偏重視聽奇觀的片子在中國會獲得比較好的收益。這裡面體現出來電影文化素養初級階段體現的特征。這種片子中國生產的華語電影是不能提供滿足的。
  而新影聯副總黃群飛認為,之所以會有那麼多中國廠商熱衷在《變4》中做植入,確實是看到了高效的回報,但是,學習植入廣告的藝術,在片方和觀眾之間巧妙博弈,已是中國品牌想繼續“借力”好萊塢大片的必修課。
  黃群飛:因為畢竟中國的商品、產品植入到外國大片中,也是近兩年才有的事,所以這個話題性更足,廣告效應更好一些。也許中國觀眾看了一些中國熟悉的品牌,植入的話可能會比較生硬一些,不是那兒巧妙做的,這方面期待以後會進一步改進。  (原標題:周黑鴨不滿廣告植入效果 《變形金剛4》再現廣告糾紛)
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